Pharma Content Marketing – Kompetenz Lehrgang

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Pharma Content Marketing – Kompetenz Lehrgang

Zielsetzung

Der große Wettbewerbsmarkt verlangt das Einsetzen von gezielten und innovativen Marketing-Maßnahmen. Kreative, ansprechende und überzeugende Marketing-Inhalte sind für den Unternehmenserfolg unverzichtbar geworden. Die Entwicklungen in den letzten Jahren haben es gezeigt: eine innovative Möglichkeit stellt das Content Marketing dar - vor allem in der Gesundheitsbranche! Aktuelle Informationen richtig zu platzieren und so auf das eigene Unternehmen aufmerksam machen - ganz ohne lästige Kundenaquise und Massenmails!

Konzept

FALLBEISPIELE
Sie werden im Lehrgang konkrete Fallbeispiele bearbeiten. Diese sind entweder Pharma-Best-Practice-Beispiele oder können auch aus Ihrem eigenen Unternehmensumfeld eingebracht werden.

KLEINE GRUPPEN
Diesen Lehrgang halten wir bewusst in kleinen Gruppen von max. 14 Teilnehmern ab. So können wir Sie individuell betreuen und gezielt auf einzelne Fragen und Bedürfnisse eingehen.

CHECKLISTEN
Während des Lehrgangs erhalten Sie praktische Checklisten für die tägliche Arbeit, die Sie sofort einsetzen können.

Inhalte

MODUL 1 | DAS CONTENT MARKETING AUFBAUEN
Referent: René Neubach 
Dauer: 1 Tag

  • Was ist Content Marketing?
    • Wer braucht Content Marketing?
    • Voraussetzungen für den Erfolg
    • Best Practice Beispiele als Inspiration
  • Was ist eine Content Marketing Strategie?
    • 4 Elemente der strategischen Planung
  • Wen adressiere ich mit Content Marketing?
    • Identifi kation von Zielgruppen vs. Non-Zielgruppen
    • Verfeinerung der Zielgruppen durch Daten
    • Erstellung von Personas (Bedürfnisse, Wünsche, etc.)
  • Wie erreiche und binde ich meine Zielgruppe?
    • Die Aufmerksamkeit der Kunden gewinnen
    • Aus fremden Besuchern Kunden und loyale Botschafter machen
  • WORKSHOP: Entwicklung von Personas

MODUL 2 | DAS CONTENT MARKETING AUSROLLEN
Referent: René Neubach
Dauer: 1 Tag

  • Welche Inhalte funktionieren im Content Marketing?
    • Schritt-für-Schritt zu gutem Content
    • Organisation von Content Marketing (Themen, Inhalt, Formate)
  • Welche Distributionskanäle sind im Healthcare Marketing sinnvoll?
    • Vorstellung relevanter Kanäle, SM, Web, E-Mail, etc.
    • Der richtige Mix aus online und offl ine Kanälen
    • Der Weg vom Outbound zum Inbound Marketing
    • Die Customer Journey im Inbound Marketing
    • Die Überwachung der Kanäle (Pharmakovigilanz, negative Rückmeldungen, etc.)
  • Wie wird guter Content erstellt?
    • Erforderliche Kompetenzen & Ressourcen
    • Unternehmen vs. individuelle Personen als Absender
    • Redaktionelle Planung
    • Redaktionsprozess: Guidelines, Deadlines, Approvals
  • WORKSHOP: Entwicklung eines Redaktionskonzepts

MODUL 3 | DAS CONTENT MARKETING MESSEN
Referent: David Rasche
Dauer: 1 Halbtage

  • Erfolgreiches Online Marketing
    • Bedeutung von Messbarkeit
    • Richtiger Einsatz von Budget und Ressourcen
  • Organische vs. bezahlte Reichweite - Was funktioniert besser?
    • Vor- und Nachteile
    • Social Media - Warum es ohne bezahlte Werbung nicht mehr geht!
    • Suchmaschinenoptimierung (SEO)
    • Suchmaschinenmarketing (SEA)
    • Kombination SEA & SEO - Sinnvoll?
  • Erwartungen vs. Realität
  • Wie erfolgreich ist mein Content Marketing?
    • Ziele, KPIs, und Metrics: Den richtigen Kennzahlen-Mix festlegen
    • Richtige Interpretation von Messwerten
    • Insights generieren und Maßnahmen ableiten
  • 10 Take-Aways
  • WORKSHOP: Funktionsweise von Google Analytics

MODUL 4 | DEN RICHTIGEN CONTENT JETZT ERSTELLEN
Referent: René Neubach
Dauer: 1 Halbtage

  • Worauf muss ich aufpassen?
    • Stolpersteine & Lösungsansätze
    • ToDos & Trends in der Content-Erstellung: Texte, Bilder, Videos, Grafiken
    • Tipps & Tricks für die gute Lesbarkeit von Inhalten: Stil vs. SEO-Optimierung
  • WORKSHOP:
    • Bearbeitung von realen Fällen + Tipps zur Verbesserung
    • Mithilfe einer Content-Marketing-Checkliste bestehende Projekte analysieren
    • IHR PRAXIS PLUS: Gerne können Sie eigene Projekte einrbingen!

HINWEIS!
Gebuchte Seminare und Lehrgänge können kostenlos storniert werden, sollten erneut strengere behördliche Maßnahmen gegen die Bekämpfung des Corona-Virus eingeführt werden.

Kompetenz-Zertifikat

Nach Abschluss des Lehrgangs haben Sie die Möglichkeit am schriftlichen Kompetenz-Check teilzunehmen. Dieser Kompetenz-Check umfasst Aufgabenstellungen, die von Ihnen eine Übertragung der Inhalte aus den einzelnen Lehrgangs-Modulen auf Ihre konkrete Arbeitssituation erfordern. Der Kompetenz-Check wird von René Neubach ausgewertet und Ihnen mit individuellem Feedback zur Optimierung zurückgegeben.

Bei einer positiven Auswertung Ihres Wissens-Checks durch René Neubach erhalten Sie das Kompetenz-Zertifikat "Pharma Content Marketing". Dieses Zertifikat bestätigt Ihr Fachwissen im Bereich "Pharma Content Marketing".

Zielgruppe

Dieses Praxis-Seminar richtet sich an Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter in folgenden Bereichen:

  • Marketing & Sales

Referenten

Teilnahmegebühr & Leistungen

EUR 2.150,- (exkl. 20% USt.)
inkl. 3 Tage Lehrgang
inkl. Seminardokumentation aller Vorträge
inkl. Mittagessen & Pausenverpflegung
inkl. Individuelle Betreuung durch Gespräche mit den Referenten
inkl. Gebühr für das Kompetenz-Zertifikat “Content Marketing Manager”

Nächster Termin

16.09.2021 09:00-17:00
30.09.2021 09:00-17:00
07.10.2021 09:00-12:30
07.10.2021 13:30-17:00

Ort

Online-Seminar / Teilnahme über Zoom

Teilnahmegebühr

EUR 2.150,- (exkl. 20% USt.)
inkl. 3 Tage Lehrgang
inkl. Seminardokumentation aller Vorträge
inkl. Mittagessen & Pausenverpflegung
inkl. Individuelle Betreuung durch Gespräche mit den Referenten
inkl. Gebühr für das Kompetenz-Zertifikat “Content Marketing Manager”

Mehr Infos & Kontakt

Stefan Schillinger

Stefan Schillinger
Academy Coordinator

+43 1 - 865427821
stefan.schillinger@hccgroup.eu