Produktpositionierung im Pharma-Marketing

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Produktpositionierung im Pharma-Marketing

Zielsetzung

Als Absolventin bzw. Absolvent dieses Praxis-Seminars erreichen Sie folgende Ziele: 

  • Sie verstehen die Phasen des Produktlebenszyklus und wie Sie diese verlängern können. 
  • Sie setzen den Fokus auf Ihren Zielmarkt und positionieren Ihr Produkt richtig. 
  • Sie kennen relevante Strategien der Planung und Markteinführung. 

Inhalte

  • Produktlebenszyklus eines Arzneimittels
    • Der Produkt-, Substanzklasse und Markt-Lebenszyklus
    • Standortbestimmungen - Wo stehe ich mit dem eigenen Produkt?
    • Wie lässt sich der Lebenszyklus verlängern?
  • Produkt- und Marktstrategien in Abhängigkeit von der Stellung im Lebenszyklus
    • Zielgruppen-Definition 
    • Segmentierung, Zielmarktauswahl, Produktpositionierung
    • Entwicklung einer Positionierungsstrategie 
    • Strategische vs. taktisch-operative Planung
  • Produktportfoliomanagement im Pharma-Marketing
    • Die Boston-Matrix (Marktanteils-Marktwachstums-Matrix)
    • McKinsey (Multi-Faktoren-Methode)
  • Diffusionsprozess bei Innovationen/Neuprodukteinführungen im Pharma-Markt
  • IHR PRAXIS PLUS: Prof. Klausegger erklärt alle Inhalte anhand konkreter Beispiele aus dem Pharmamarkt!

HINWEIS!
Dieses Seminar ist auch ein Modul des Kompetenz-Lehrgangs "Pharma Produkt Management".

Zielgruppe

Dieses Praxis-Seminar richtet sich an Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter in folgenden Bereichen:

  • Marketing & Sales 

Referenten


  • Ass. Prof. Dr. Claudia Klausegger
    • Assistenz-Professorin
      Wirtschaftsuniversität Wien
      Institut für Marketing Management
      Referentenprofil >

Teilnahmegebühr & Leistungen

EUR 595,- (exkl. 20% USt.)
inkl. Seminarunterlagen
inkl. Welcome-Coffee
inkl. Mittagessen & Pausenverpflegung

Nächster Termin

06.05.2020 09:00-17:00

Ort

HCC Academy | 1030 Wien, Kolonitzgasse 2A

Teilnahmegebühr

EUR 595,- (exkl. 20% USt.)
inkl. Seminarunterlagen
inkl. Welcome-Coffee
inkl. Mittagessen & Pausenverpflegung

Mehr Infos & Kontakt

Marion Schnötzinger

Marion Schnötzinger
Academy Coordinator

+43 1 - 8654278-21
marion.schnoetzinger@hccgroup.eu