Produktpositionierung: Strategien, Differenzierung, USP

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Produktpositionierung: Strategien, Differenzierung, USP

Inhalte

  • Produktlebenszyklus eines pharmazeutischen Produkts: Der Produkt-, Substanzklasse und Markt-Lebenszyklus
  • Standortbestimmungen - Wie lässt sich die eigene Position methodengestützt bestimmen?
  • Wie lässt sich der Lebenszyklus verlängern?
  • Schritte der Einführung neuer Produkte (Innovationen, Metoo, Generika)
  • Zielgruppen-Definition und Entwicklung einer Positionierungs-Strategie
  • Produkt- und Marktstrategie in Abhängigkeit der Stellung im Lebenszyklus
  • Strategische vs. taktisch-operative Planung
  • Produktportfoliomanagement im Pharmamarketing
       - Die Boston-Matrix (Marktanteils-Marktwachstums-Matrix)
       - McKinsey (Multi-Faktoren-Methode)
  • Vom Produkt- zum Kundennutzen (Produktversprechen als unerlässliches Verordnungs- bzw. Kaufmotiv)
  • Segmentierung, Zielmarktauswahl, Produktpositionierung
  • Diffusionsprozess bei Innovationen/Neuprodukteinführungen im Pharma-Markt

Zielgruppe

  • Marketing (Brand Manager / Produktmanager / Projektmanager)
  • Marketing Communications / Marketing Assistant 
  • Sales Manager / Assistant

Referenten


  • Ass. Prof. Dr. Claudia Klausegger
    • Assistenz-Professorin
      Wirtschaftsuniversität Wien
      Institut für Marketing Management
      Referentenprofil >

Teilnahmegebühr & Leistungen

EUR 520,- (exkl. 20% USt.)
inkl. Seminarunterlagen
inkl. Welcome-Coffee
inkl. Mittagessen & Pausenverpflegung

Nächster Termin

16.05.2019 09:00-17:00

Ort

HCC Academy | 1030 Wien, Kolonitzgasse 2A

Teilnahmegebühr

EUR 520,- (exkl. 20% USt.)
inkl. Seminarunterlagen
inkl. Welcome-Coffee
inkl. Mittagessen & Pausenverpflegung