Produktpositionierung: Strategien, Differenzierung, USP

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Produktpositionierung: Strategien, Differenzierung, USP

Zielsetzung

Als Absolventin bzw. Absolvent dieses Praxis-Seminars erreichen Sie folgende Ziele: 

  • Sie verstehen die Phasen des Produktlebenszyklus und wie Sie diese verlängern können. 
  • Sie setzen den Fokus auf Ihren Zielmarkt und positionieren Ihr Produkt richtig. 
  • Sie kennen relevante Strategien der Planung und Markteinführung. 

Inhalte

  • Produktlebenszyklus eines pharmazeutischen Produkts: Der Produkt-, Substanzklasse und Markt-Lebenszyklus
  • Standortbestimmungen - Wie lässt sich die eigene Position methodengestützt bestimmen?
  • Wie lässt sich der Lebenszyklus verlängern?
  • Schritte der Einführung neuer Produkte (Innovationen, Metoo, Generika)
  • Zielgruppen-Definition und Entwicklung einer Positionierungs-Strategie
  • Produkt- und Marktstrategie in Abhängigkeit der Stellung im Lebenszyklus
  • Strategische vs. taktisch-operative Planung
  • Produktportfoliomanagement im Pharmamarketing
    • Die Boston-Matrix (Marktanteils-Marktwachstums-Matrix)
    • McKinsey (Multi-Faktoren-Methode)
  • Vom Produkt- zum Kundennutzen (Produktversprechen als unerlässliches Verordnungs- bzw. Kaufmotiv)
  • Segmentierung, Zielmarktauswahl, Produktpositionierung
  • Diffusionsprozess bei Innovationen/Neuprodukteinführungen im Pharma-Markt

Zielgruppe

Dieses Praxis-Seminar richtet sich an Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter in folgenden Bereichen:

  • Marketing & Sales 

Referenten


  • Ass. Prof. Dr. Claudia Klausegger
    • Assistenz-Professorin
      Wirtschaftsuniversität Wien
      Institut für Marketing Management
      Referentenprofil >

Teilnahmegebühr & Leistungen

EUR 595,- (exkl. 20% USt.)
inkl. Seminarunterlagen
inkl. Welcome-Coffee
inkl. Mittagessen & Pausenverpflegung

Sie befinden sich außerhalb des Anmeldezeitraums. Für weitere Informationen kontaktieren Sie uns bitte telefonisch.

Prospekt (pdf)

Ort

HCC Academy | 1030 Wien, Kolonitzgasse 2A

Teilnahmegebühr

EUR 595,- (exkl. 20% USt.)
inkl. Seminarunterlagen
inkl. Welcome-Coffee
inkl. Mittagessen & Pausenverpflegung

Sie befinden sich außerhalb des Anmeldezeitraums. Für weitere Informationen kontaktieren Sie uns bitte telefonisch.

Prospekt (pdf)

Evidenz & Reminder

Mehr Infos & Kontakt

Marion Schnötzinger

Marion Schnötzinger
Academy Coordinator

+43 1 - 8654278-21
marion.schnoetzinger@hccgroup.eu